LVMH收购的品牌Jean Patou要换名字 还有全新定位和形象|LVMH_nbazhiboba

泪人痣

2019-06-15

foorbarLVMH收购的品牌Jean Patou要换名字 还有全新定位和形象|LVMH_时空三国

自媒体文章采集

龙柏香榭苑

LVMH收购的品牌Jean Patou要换名字 还有全新定位和形象|LVMH_nbazhiboba

    记者丨楼婍沁  全球最大奢侈品集团LVMH前脚刚宣布将和美国艺人蕾哈娜推出全新奢侈品牌Fenty,紧接着又公布了一个新计划——2018年刚收购的品牌JeanPatou,即将以全新面貌回归。  JeanPatou有了新名字、新LOGO和新的品牌形象定位。  就像CocoChanel后来成了Chanel、ChristianDior成了Dior,而YvesSaintLaurent也变为了SaintLaurent,所有想要承前启后的老牌设计师品牌,都会把品牌名称中设计师的名字部分去掉。

JeanPatou的新名字也变成了只保留创始设计师姓氏的Patou。

  由此出发,品牌新LOGO变得更为简单,白底黑字,只有Patou一个单词。

不过,LOGO字体没有选择使用现在大热的非衬线字体,看起来保留了品牌的年代感。  为了配合新形象的宣传,品牌还发布了几支短视频。

视频中有带着印有品牌LOGO缎带的猫咪,也有化身为甜品店蛋糕纸的品牌LOGO在一堆配色鲜艳的蛋糕中亮相。

所有视频的整体感觉十分统一:品牌应该是带着点趣味的,也有生活感,时髦且摩登的。

  一同公布的还有全新Patou首次亮相的时间:这个新品牌将在2018年9月被任命的新艺术总监GuillaumeHenry带领下,在2019年9月的巴黎时装周发布全新高级时装系列。

  Patou或者说JeanPatou已告别高级时装界超过20年——其最近一次上新时装要追溯到1987年。

当时,该品牌由设计师ChristianLacroix操盘。

正是在这一年,Lacroix关闭了个人同名品牌,而Patou宣布退出高级时装业务。

  在此之前,JeanPatou曾是与CocoChanel名声相当的存在。

它的成衣主打休闲装、运动风,晚礼服则优雅、华丽,但全都坚持当时摒弃腰线,追求直筒、平胸剪裁的潮流。

而为人熟知的MarcBohan、KarlLagerfeld以及JeanPaulGaultier也都曾为该品牌贡献过设计。

  过去的很长一段时间里,Patou一直依靠JeanPatou在世时与调香师HenriAlméras合作推出的”JOY“香水维持品牌,以致于时至今日,很多消费者,尤其是年轻一代,只当JeanPatou是一个单纯的香水品牌。

  或许这也是为什么LVMH在收购后决定要为其改名并规划新形象——希望同过去做个区隔,同时也以更简单的名字和LOGO让消费者快速记住和接受这个品牌。

  目前,GuillaumeHenry会为Patou做出怎样的新系列尚不可知。

但是从Henry过往的履职经历可以做些猜想:他在时装界挣得声名始于其在Givenchy的工作经历,之后他加入了PauleKa,并在2009年与2015年先后入主Carven及NinaRicci。