从党报实践,看媒介技术进步如何推动融合发展_张小觉

泪人痣

2019-05-31

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邓颖超简介

从党报实践,看媒介技术进步如何推动融合发展_张小觉

原标题:张翀:从党报实践,看媒介技术进步如何推动融合发展来源:“研究事儿”微信公号正如习近平总书记在“1·25”重要讲话中所指出的,“融合发展是一项以技术创新为引领的媒体变革”。

技术日益成为媒体融合发展的重要推动力量,已成业界、学界共识。

直播、短视频、H5、VR/AR等技术的应用,让新闻产品有更加丰富多彩的呈现形式,更适应新媒体平台的传播需求;人工智能技术的应用,已实现简单新闻产品由机器自动完成、新闻产品的精准分发;大数据、云计算等技术的应用,让融媒体平台聚合起海量资源和海量用户;移动通信技术的长足发展,从3G到4G到5G,移动终端用户激增,推动媒体融合发展向“移动优先”倾斜。

人民日报社近年来在媒体融合进程中的探索和实践也充分说明,每一次技术革新,都推动媒体融合在内容、渠道、平台等方面进入新阶段。

内容融合:从“水土不服”到“如鱼得水”媒体融合初期,传统媒体往往把生产的内容经过简单修改,直接搬到新媒体平台上,做的是“+互联网”,传播效果不甚理想,出现“水土不服”。

究其原因:一是在语言风格方面,传统媒体的语言规范但刻板、严肃,而新媒体的语言随意但新颖、活泼;二是在受众群体方面,新媒体受众对象偏年轻化,他们的兴趣点和关注点没有得到充分考虑;三是在技术应用方面,新媒体伴随新技术的应用而产生、发展,传统媒体内容制作上对技术应用未高度重视、充分应用。随着直播、短视频、H5、VR/AR等技术的应用,主流媒体在媒体融合进程中,面向互联网和移动终端传播环境的内容生产力大幅提升,很多优质新媒体作品涌现。应用这些技术生产出的产品,天生就是适合新媒体平台的,在新媒体平台上传播自然是“如鱼得水”,反响热烈。再加上好的策划和立意、合适的推广时机等因素,爆款产品应运而生。如人民日报社在中国人民解放军建军90周年之际推出的H5产品《我的军装照》,“燃爆”大江南北的朋友圈,总访问量突破10亿次,创下业界单个H5产品访问量新高。又如今年全国两会人民日报社推出的短视频《我们都是追梦人》《这六年,习近平两会上的暖心话》《中国24小时》等,直观、鲜活,直达人心,引起社会广泛关注,成为今年两会报道的亮点。如果没有新技术的应用,这些爆款产品就不会有这么好的传播效果。近年来,随着人工智能技术在媒体行业的应用,媒体智能化在媒体融合进程中已成为重要发展趋势。主流媒体积极运用人工智能技术,生产出一系列既符合新闻传播规律、又适应网络传播需求的优质内容。

2018年6月,人民日报社发布了“创作大脑”,这是运用人工智能技术的开放式媒体技术创新平台。

“创作大脑”覆盖策、采、编、发、研等全新闻链路,通过使用传感器智能识别、检测构成新闻事件的诸要素,从而选取相关数据,快速生成文字、图片、语音、视频等格式的新闻内容,为用户提供快速生成、全媒体呈现的新闻报道,显著提升了报道内容的吸引力。

在内容分发方面,主流媒体运用人工智能技术在融合进程中进行了积极探索。

通过人工智能技术,媒体收集并分析用户的行为数据,发现用户潜在需求的内容信息,运用算法和信息匹配技术将信息推送给用户,实现精准分发。

如去年6月人民日报社推出的“人民号”,用主流价值纾解“流量焦虑”和“算法焦虑”,通过人工智能技术,用“党媒算法”实现海量内容与个性化需求的精准匹配。

渠道融合:从“一叶扁舟”到“百舸争流”渠道融合的关键在于把传统媒体的信息传播渠道改造成互联网的信息传播渠道。

过去,传统媒体主要通过自身渠道进行传播,报纸、广播、电视、网站等各守一摊,无异于“一叶扁舟”,传播渠道单一、体量不大。

近年来,随着移动通信技术的迅猛发展和移动智能终端的更新换代,手机用户挤占PC端用户。

根据CNNIC发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国手机网民规模达亿,其中,手机网络新闻用户规模达亿。

移动终端的普遍应用,让媒体传播随时随地、无处不在,媒体传播渠道呈现“百舸争流”的局面。

实施“移动优先”战略,在移动终端重点发力,成为渠道融合的发展方向。

当前,人民日报社已形成“两微两端两号”的移动传播方阵,即微博、微信、客户端、英文客户端、抖音账号、快手账号。

移动传播阵营齐发力,强化既有优势,跟踪最新技术,抓住用户心理,线上线下联动,再次叫响了人民日报新媒体品牌。

在今年全国两会宣传报道中,据不完全统计,人民日报社的移动传播阵营共推送各类报道超过2300篇,重点融媒体产品20多个,仅在自有平台和社交平台上累计阅读量和播放量就突破120亿。

数字大屏目前也成为一个重要传播渠道。

今年年初,中央政治局在人民日报社举行第十二次集体学习,第一个考察点就是人民日报数字传播公司,重点考察了电子阅报栏的建设和推广应用情况。

习近平总书记对这一数字化终端表示肯定,强调电子阅报栏是媒体传播的一种重要创新。

人民日报的电子阅报栏集成短视频、语音识别、二维码AR扩展等技术,整合浏览新闻、开展学习、图书借阅等功能,使新闻报道更加立体、更加全面、更加生动。

目前全国各地共布点投入2万多块数字大屏,日均影响受众近千万。

数字大屏原本是传统的传播渠道,通过新技术的应用和多种功能业务的整合,“老渠道”焕发了“新活力”。

平台融合:从“孤芳自赏”到“海纳百川”互联网的发展具有强烈的平台化趋势。

用户在平台上互换信息和资源,同时平台整合资源满足用户需求,是当前互联网发展的一个重要特点。

因此,平台融合的关键问题是,构建一个拥有海量资源、海量用户的平台,让海量资源满足海量用户的需求,让平台对用户产生黏性。

近年来,各大主流媒体在推进平台融合的进程中,大数据和云计算等先进技术得到了普遍应用。

对于主流媒体来说,面向互联网的内容生产能力正在发展,仅靠媒体自身来生产原创内容,难以达到移动传播环境中海量用户对海量资源的需求。

从技术实现来说,大数据和云计算的应用,正是为了适应平台融合的迫切需求,整合海量数据,结合机器算法进行云计算,对大数据进行分析处理,生成相应的产品和半成品,为海量用户提供各种各样的个性化需求。

全国党媒信息公共平台就是人民日报社在做平台融合的进程中,聚合UGC内容、打造UGC聚合平台的一个重大探索。

该平台体现了“百端千室一后台”的架构体系,与全国各类媒体,以及党政机关、企事业单位的宣传部门携手合作,联通数百个客户端,孵化上千个内容创新工作室,用优质平台聚合“众人之智”和“众人之力”,从而构建起内容共享、技术共享、人才共享的平台融合模式。

当前,互联网发展呈平台化、移动化、智能化趋势,随着5G时代的到来,新一轮技术革命已经开始,我国在5G领域的高速发展已处于全球领先地位,国内三大运营商为抢占先机已展开前期布局。

今年已启动5G网络建设,最快于明年正式商用5G网络,将对各行各业产生广泛而深远的影响,媒体行业也将步入“信息随心至,万物皆可及”的智媒时代。

下一步,超高清视频的应用将会兴起,VR/AR的应用将会成熟,物联网的普及将产生海量的智联终端,舆论生态、媒体格局、传播方式都将发生更为深刻的变化。

主流媒体要遵循技术发展与应用的规律,强化互联网思维,因势而谋、应势而动、顺势而为,把握先进技术发展趋势,及时把5G技术和其他最新技术应用转化到新闻生产实践中,进一步推进媒体深度融合,扩大和巩固主流媒体在网络空间的主阵地,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

(责编:薛贵峰、荣翌)。